包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。

品牌包装设计的意义如下：

1、保护功能：是包装设计基础、原则的功能。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系。

2. 吸引消费者：品牌包装设计可以通过各种视觉元素，如颜色、形状、图案等，吸引消费者的眼球，引起他们的兴趣和好奇心，从而促进销售。

3. 传递品牌信息：品牌包装设计可以通过品牌标识、口号、产品描述等方式，传递品牌的价值和特点，让消费者更好地了解品牌。

4. 增强品牌形象：品牌包装设计可以通过设计风格、材质、工艺等方面，塑造品牌的形象和个性，提高品牌的认知度和美誉度。

5. 区分竞争对手：品牌包装设计可以通过与竞争对手的差异化设计，让消费者更容易区分品牌，从而增加品牌的竞争力。

6. 提高产品附加值：品牌包装设计可以通过专业、精美的设计，提高产品的附加值，让消费者更愿意购买高价位的产品。

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